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佐賀市の歯科クリニックから生まれた、美容皮膚科・美容外科の新規開院サイト制作

佐賀市のイターナル歯科クリニック内に、美容皮膚科・美容外科が新たに開設されることに伴い、新規開院ホームページの制作をご依頼いただきました。

歯科と美容皮膚科の併設という、佐賀エリアではまだ珍しい診療形態。

「歯科に美容皮膚科？」という来院者の疑問を払拭しながら、口元から肌まで"顔全体のトータルビューティー"を提供する医院の独自性を伝えることが求められました。

また、女性だけでなく男性の来院も想定したクリニックであるため、性別を問わず訪れやすいサイト設計が必要でした。

コピーライティング、医療広告ガイドラインの法令チェック、ディレクションに加え、開院後のスタッフによる情報発信の内製化支援まで、一貫してサポートしました。

Datas

Project

課題 ― 新規開院ゆえの"ゼロからのブランド構築"

既存のクリニックサイトのリニューアルとは異なり、本案件は新規開院のホームページ制作です。知名度もなく、口コミもない状態からのスタートであり、サイトそのものが「この医院はどんなところか」を伝える唯一の接点でした。

加えて、以下の課題がありました。

• 歯科クリニック内に美容皮膚科が併設されるという診療形態の特殊性をどう伝えるか

• 医療脱毛・シミ取り・ボトックスなど多彩な施術メニューを、わかりやすく整理する必要があること

• 女性だけでなく男性も安心して来院できるトーンとデザインの実現

• 開院直後から情報発信を継続できる運用体制の構築

アプローチ ― 2つの入口で、すべての来院者に"自分のためのクリニック"と感じてもらう

① トップページの導線設計：男性・女性2つの入口

本案件で最も工夫した点が、トップページの導線設計です。美容クリニックは一般的に女性向けのデザイン・トーンで構成されることが多く、男性にとっては心理的なハードルが生まれがちです。

そこで、トップページに「女性向け」「男性向け」の2つの入口を設け、それぞれの関心や悩みに合わせた情報へスムーズに遷移できる設計を採用しました。

どちらの入口から入っても、自分に合った施術メニューと情報にたどり着ける構造です。

② 新規開院に必要な"信頼の設計"

開院前の段階では実績や口コミがないため、サイト上で信頼感をどう醸成するかが重要でした。

岩永院長の歯科領域での実績と、田代医師の美容皮膚科・美容外科の専門性を丁寧に紹介し、「なぜ歯科と美容皮膚科を一つの医院で提供するのか」というストーリーを伝えることで、併設の必然性と安心感を言語化しました。

③ 美容医療特有の広告規制への対応

美容医療は、一般的な歯科や内科以上に医療広告ガイドラインの規制が厳しい領域です。「〇〇No.1」「劇的に変わる」といった表現はもちろん、施術のビフォーアフター写真の掲載にも細かなルールがあります。

すべてのコピーとコンテンツを法令基準で精査し、訴求力と法令遵守を両立させました。

【成果物のポイント】

• ジェンダーニュートラルな導線設計

  男女それぞれの入口を設けることで、性別を問わず来院しやすいサイト体験を実現

• 施術メニューの体系的な整理

  医療脱毛、シミ取り、ボトックス、ヒアルロン酸注射、二重まぶた手術など多岐にわたるメニューを、悩み別・目的別に整理

• 医療広告ガイドライン完全準拠

  美容医療特有の厳しい広告規制をクリアしながら、施術の特徴と魅力を正確に伝えるコピーを設計

• 歯科×美容の併設価値を言語化

  「口元も肌もトータルでケアできる」という独自のポジショニングをコピーで明確化

Measure

内製化支援 ― 開院後もクリニック自身で情報発信を続けられる仕組みづくり

新規開院のサイト制作では、公開して終わりではなく、開院後の運用体制まで見据えた支援が不可欠です。

本案件では、スタッフの皆さんがご自身でブログ記事やGoogleマップへの投稿を更新できるよう、内製化支援を実施しました。

ブログ運用支援

• 記事テンプレートの整備（構成・文字数・画像の入れ方のガイドライン）

• 医療広告ガイドラインに抵触しない表現のチェックリスト提供

• スタッフが書きやすいテーマ例の提案

Googleビジネスプロフィール（MEO）運用支援

• GBPの初期設定・カテゴリ最適化

• 投稿テンプレートの作成（施術紹介、キャンペーン告知、院内の様子など）

• スタッフ向けの投稿マニュアル整備

クリニックの情報発信を外部に依存し続けるのではなく、自走できる体制を構築することで、中長期的な集患基盤づくりに貢献しました。

SEO施策

• 「佐賀市 美容皮膚科」「佐賀 医療脱毛」「佐賀 シミ取り」など地域×施術のキーワード設計

• 新規ドメインのため、サイト構造とメタ情報を初期段階から最適化

• 美容医療のE-E-A-Tを意識した医師紹介・資格情報の充実

Option

ロゴデザイン

ダイアモンドは、時を超えて輝き続ける永遠の象徴。“磨くことで生まれる美”と“時を超えて輝き続ける価値”を表現。「美しさの追求と持続」をシンボル化。

Client voice

お客様の声

いろいろと相談にのってくださり、スピーディーに進行していただけました。

専門性を持った知識で、丁寧にアドバイスいただき、こちらとして不安な部分を大変助けていただき、スムーズにプロジェクトを進めることができました。

こちらの要望に対して、丁寧に何度も打ち合わせに乗っていただき、最終的に満足のいく仕事をしていただき、大変助かりました。

— イターナル美容皮膚科・美容外科　岩永院長

※クライアントご本人の許可を得て掲載しています。

Team